تعریف شخصیت برند

شخصیت برند مجموعه ای از ویژگی های شخصیتی انسان است که هم برای برندها قابل استفاده است و هم مربوط به انسان می شود. تعریف شخصیت از جنبه شرکت شخصیت برند شما، نحوه تعامل شما با مشتری ، نحوه کسب و کار، ارزشهای شرکت و اهداف شما را نشان می دهد.

ساده‌ترین شاخص جهت موفقیت برند مکان، بهبود تصویر برند مکان می‌باشد (کاواراتزیس، 2004).‏ 

شغل مدرس برند سازی برای فارق التحصیلان، معلمان و متخصصان بازاریابی است. مدرس برند سازی مواد درسی را تدریس می کند، دوره ها را آموزش می دهد، به دانشجویان مشاوره و پشتیبانی می دهد و اساتید جدید و نیمه وقت را راهنمایی می کند.

قرن‌ها پیش کشورهایی مانند لندن، ونیز، رم و دیگر شهرهای بزرگ در سراسر دنیا در تلاش برای جذب گردشگران، کارگران ماهر، سرمایه گذاران و خریداران محصولات و خدماتشان بوده اند (مولانن و رانیستو، 2009). تحقیقات اولیه در زمینه برند مکان مربوط به موضوع تصویر مکان بود که تصویر مکان برای اولین بار در اوایل سال1970مطرح گردید (هانت، 1975).

شرکت‌های بسیاری در سراسر دنیا وجود دارند که با برندسازی قوی توانسته اند موقعیت مناسبی به دست آورند و ماندگار شوند، در ادامه به نمونه هایی از این برندهای موفق اشاره می‌کنیم:

ساخت برند شخصی از طریق توسعه مهارت ها، تغییر رفتارها و ایجاد تمایز امکان پذیر است.

مفهوم عصاره برند اولین بار برای برندهای محصولات آژانس تبلیغاتی تد بیتس در سال 1970 مطرح شد و پس از آن برای سایر کالاهای مصرفی عمومیت یافت (یورد، 2016).

اصطلاح برند شخصی اولین بار در یک مقاله در سال ۱۹۹۷ توسط  تام پیترز استفاده و مطرح شد. وی از جمله افرادی بود که در حوزه برند شخصي مطالعات و تحقیقات گسترده‌ای انجام داده است.

موینات، شرکتی بود که در سال 1849 تاسیس شد و یکی از پیشروان به نام در صنعت کالاهای لوکس چرمی محسوب می‌شد.

در این روش تولید کننده از دو شیوه برند گذاری می‌تواند استفاده کند. روش اول برند گذاری واحد برای چند محصول است که غالبا به آن استراتژی برند گذاری خانوادگی گویند.

آکر اولین کسی بود که میراث برند را به عنوان یکی از اجزا ارزش برند در سال 1996 شناسایی کرد.

برند بتی در کتاب معنای برند تعریفی از معماری برند ارائه می‌دهد.

روش‌های بهبود برند الکترونیک

1) به روز رسانی وب سایت ها:  وب سایت‌ها می‌توانند ویژگی ها، مزایا و نوع شخصیت برندی که سازمان می‌خواهد آن را به تصویر بکشد را به وسیله به روز رسانی مداوم اطلاعات برند، به مشتریان بالقوه انتقال دهد.

توسعه برند مفهومی است که امروزه برای افزایش سهم بازار در میان هر برند، طرفداران ویژه‌ای پیدا کرده است.

با رشد روز افزون وب به عنوان یک کانال بازاریابی قابل اعتماد و ابزاری برای برندسازی، بسیاری از سازمان‌ها به طور فزاینده‌ای فعالیت‌های برند خود را به سمت فعالیت‌های دیجیتال پیش می‌برند.

هم‌نوایی با برند شاخصی است که تشریح کننده ماهیت این رابطه و میزانی است که مشتری‌ها احساس می‌کنند با برند «روی یک طول موج فکری»  قرار دارند و با آن‌ها هم صدا و هم نوا هستند.

هنگام به کارگیری بازارایابی سبز توسط شرکتها، باید مباحثی همچون قیمت گذاری، طراحی، موضع سازی، تدارکات، ترفیع و ائتلاف‌های سبز مورد توجه قرار گیرد که در ادامه در مورد هریک، توضیحاتی داده می‌شود:

در سال 1920، جان واتسون این ایده را مطرح کرد که تبلیغات می‌تواند افراد را از طریق ایجاد احساسات عاطفی، تحت تاثیر قرار دهد.

در اواخر دهه 1980، بازاریابی سبز به عنوان موضوعی که تعداد زیادی از تحقیقات علمی را به خود اختصاص می‌داد، مطرح شد.

برندسازی داخلی مفهوم جدیدی است که به بررسی تأثیر کارکنان در ایجاد تصویری بهتر از برند در ذهن مشتریان می‌پردازد و اولین بار در مباحث بازاریابی داخلی مطرح شد (لیو و همکاران، 2017: 1).